Продвижение вашего сайта в интернете

Режим работы: с 10-00 до 18-00

Google Ads (Adwords) или Яндекс Директ: что лучше?

google adwords ads или yandex direct

Google Ads (Adwords) или Яндекс Директ: что лучше?

Контекстная реклама

Клиенты часто спрашивают нас, что будет эффективнее для их бизнеса: контекстная реклама в системе Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Яндекс Директ. Конечно, наперед предсказать сложно, все зависит от вашей ниши, региона показа. И лучший способ узнать, где рекламироваться эффективнее — это провести тест в двух системах и опираться исключительно на цифры.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

Google Ads (Adwords) / Яндекс Директ

 

Но что касается вопроса — какая система лучше, то здесь можно провести сравнительный анализ. Поэтому сегодня мы разберем объективные причины выбора между Yandex Direct и Google Ads (Adwords) специалистами по контекстной рекламе. Обе системы имеют как преимущества, так и недостатки.

Итак, что лучше Яндекс Директ или Google Ads (Adwords, Google Реклама)?

 

Геотаргетинг

В Яндекс Директ показы настраиваются по определенным странам, областям и городам. В Google помимо этого есть ещё настройка показов в радиусе от заданной точки на карте (актуально для рекламы кафе, баров, автомоек и т.п.). Да и самих городов в Google больше, а значит таргетинг точнее.

 

Устройства

В Google можно выборочно настроить показы рекламы на определенных устройствах пользователя: ПК, планшетный компьютер, мобильный телефон. Ждем такую функцию и в Яндексе.

 

desktop mobile

 

Социально-демографический таргетинг

Google позволяет ограничить показы по полу, возрасту, интересам. Все это дает возможность тонкой настройки рекламы, при которой вы можете быть уверены, что реклама будет показана максимально целевой аудитории. В Яндексе такой возможности пока нет. Однако отметим, что социально-демографический таргетинг нужен только в медийной рекламе (на сайтах — партнерах), тогда как наиболее популярной является именно поисковая (в поисковой выдаче Google и Яндекс), где особой разницы между Яндекс Директ и Google Ads (Adwords) нет.

 

Уточнения, быстрые ссылки, контакты

Касательно расширений, которые позволяют повысить видимость вашего объявления, можно сказать, что ситуация очень интересная. Если уточнения и быстрые ссылки можно добавить в двух сервисах, то с контактами все чуть сложнее. Google Ads (Adwords) позволяет добавить отдельно номер телефона, отдельно адрес. Но вот, с адресом не все так просто, потому что для этого нужно зарегистрироваться в другом сервисе — Google Мой бизнес, что несколько усложняет задачу.

В Яндексе же совсем иначе, вам достаточно указать в настройках один раз все контактные данные (адрес, телефон, график работы и тд), никаких сторонних сервисов не требуется. Однако нельзя указать только телефон, требуется заполнение обязательных полей, таких как «город», что не очень удобно, если ваша реклама показывается на всю страну.

 

Управление и редактирование

И Google Ads (Adwords, Google Реклама) и Яндекс Директ позволяют проводить массовое редактирование объявлений, менять ставки и многое другое. Но Google Ads (Adwords) выигрывает по скорости работы. Чтобы остановить объявление, достаточно поставить его на паузу, в Яндекс Директ подобная процедура сопровождается перезагрузкой страницы.

 

Прогнозирование бюджета

Здесь предпочтительнее выглядит Яндекс Директ, который показывает приблизительную стоимость клика и позволяет достаточно легко выбрать позицию показа и установить ставки на все группы объявлений в зависимости от стратегии показа. Нужно учитывать, что прогноз бюджета может меняться с началом показов (часто в пользу уменьшения стоимости клика), ведь начальный прогноз делается без учета статистики по вашему CTR. Аналогичная функция есть и в Google Ads (Adwords), но для русскоязычного сегмента она менее удобна (исключительно наше мнение), и точность оставляет желать лучшего.

 

Подбор ключевых слов

Для подбора ключевых слов Google предоставляет свой сервис — Планировщик ключевых слов. Яндекс — Wordstat. На наш взгляд гораздо удобнее именно Wordstat. Почему? Потому что он представлен отдельным сервисом, легко зайти, указать регион показа и найти информацию. Более того, сервис предоставит слова синонимы в другой коленке, где тоже бывают полезные запросы.

 

ключевые слова wordstat

 

В Google синонимы и остальные запросы идут вперемешку, что не всегда удобно. Отдельно стоит заметить, что скорость работы вордстат гораздо выше, чем планировщика ключевых слов от Google. Но Google позволяет выгрузить получившиеся запросы в CSV формате. Тогда как из Wordstat вам придется копировать запросы в ручном режиме. Разумеется, это не так важно, если вы пользуетесь система по автоматизации сбора запросов, такими как KeyCollector.

 

Статистика

В целом отчеты и статистка удобные и в Google Ads (Adwords, Google Реклама), и в Директе. Главное — умение ими пользоваться. Если вы к тому же подключили на сайте Google Analytics или Яндекс Метрику, то в вашем распоряжении будет достаточно инструментов для полного контроля вашей кампании.

 

Аудитория

Вот мы и подошли к главному вопросы, а где аудитория больше? Однозначного ответа нет, цифра постоянно меняется, но примерное количество пользователей мы назовем. Пользователи с Украины отдают предпочтение Google, 65%, против 33% у Яндекс. Тогда как в России ситуация обратная, у Яндекса — 57%, у Google — 35%. Конечно в отдельных регионах цифры могут разниться.

Google Yandex

 

Бюджет

Но прежде чем сделать однозначные выводы — Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Директ исходя из аудитории, вы должны еще кое-что знать. Чем выше аудитория у поисковой системы, тем больше там рекламодателей, а значит, больше конкуренция. Мы с вами знаем, что стоимость клика формируется по принципу аукциона, кто больше заплатит, того и покажут выше (разумеется, это упрощение, мы помним о показателе качества объявления).

Вот почему часто бывает ситуация, что в Украине показ в Яндексе весьма выгоден, ведь для нужд малого и среднего бизнеса пользователей этой системы вполне хватает, а цена клика может быть ниже в 2-4 раза. Для России аналогичная ситуация возможна касательно рекламы в Google Ads (Adwords, Google Реклама). Конечно, многое еще зависит от вашей ниши.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

Google Ads (Adwords) / Яндекс Директ

 

Вот мы и разобрали основные критерии оценки сервисов и ответили на вопрос, что лучше Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Яндекс Директ. О них еще долго можно говорить, но лучше все же попробовать. От себя скажем, что оба сервиса хороши по своему, и на практике управлять ими очень удобно. Протестируйте свою нишу и сделайте вывод, где рекламироваться для вас рентабельнее, от этого и отталкивайтесь.

Один комментарий

MasterPpc

Август 14, 2018 в 11:10 дп

Очень полезно, спасибо!

Добавить комментарий