Продвижение вашего сайта в интернете

Режим работы: с 10-00 до 18-00

Как собрать минус-слова для контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс Директ

минус слова контекстная реклама

Как собрать минус-слова для контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс Директ

Контекстная реклама

При составлении списка запросов для кампании каждый из нас видит, сколько ключей приходится отсеивать, потому что они явно нецелевые. И конечно, чтобы гарантировать, что ваши объявления не будут показываться по таким запросам, нужно составить список минус-слов (стоп слов). Как это сделать мы расскажем в данной статье.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

 

Но для начала рассмотрим несколько терминов, чтобы лучше понимать, как работает список минус-слов. Вы, наверное, слышали о типах соответствия? Обратимся к справке Google Ads, вот что она говорит:

 

Широкое соответствие. В этом случае ваше объявление покажется при поиске по схожим словосочетаниям и другим релевантным вариантам.

  • Пример: котята.
  • Соответствующие запросы: котята, фото котят, продажа котят.

Модификатор широкого соответствия (есть только в Ads). Ваше объявление будет показано в ответ на те запросы, которые содержат ключевое слово с широким соответствием или похожие на него слова. Разница в том, что данное ключевое слово (или его варианты) обязательно должно быть в запросе.

  • Пример: +продажа +котят.

Соответствующие запросы: продажа котят, покупка и продажа котят.

Фразовое соответствие. Ваше объявление будет показано при поисковых запросах, которые содержат точно совпадающее словосочетание или же очень похожее на него.

  • Пример: «продажа котят».
  • Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят.

Точное соответствие. Ваше объявление будет показано при поисковых запросах, которые точно совпадают со словосочетанием или очень похожи на него и, разумеется,  не содержат других слов.

  • Пример: [продажа котят].
  • Соответствующие запросы: продажа котят.

Минус-слово. Объявление НЕ показывается по запросам, содержащим указанное слово.

  • Пример: -бесплатно.
  • Соответствующие запросы: котята бесплатно, календари с котятами бесплатно, фото котят бесплатно.

 

Вы спросите, а почему бы не использовать точное соответствие и тогда не потребуется подбор стоп слов? Это первое, что в голову приходит, но вариант не самый лучший, потому что помимо нецелевых запросов в широком соответствии, можно получить и вполне себе целевые, неучтенные ранее (их могло просто не быть в статистике, люди каждый день изобретают новые запросы и их варианты). То есть, точное соответствие отсекает и большую часть целевого трафика.

Поэтому нужно подобрать минус слова для контекстной рекламы, чтобы отсечь нецелевые запросы, при этом обеспечить показ наших объявлений по целевым, повысить CTR и экономить бюджет.

А теперь ближе к делу, как составить список минус-слов?

Это несложно, но требует определенной сноровки. Предположим, вам нужно продать смартфон samsung, вы собрали общее семантическое ядро, из таких фраз:

 

купить смартфон samsung

смартфон samsung цена

смартфон samsung отзывы

смартфон samsung обзор

смартфон samsung картинка

 

Очевидно, что только первые два запроса с приставкой купить и цена являются целевыми. Три последующих запроса приведут посетителей, которые сейчас не нацелены на покупку. Какие слова в запросах нам об этом говорят? Это слова: отзывы, обзор, картинка.

 

смартфон samsung отзывы

смартфон samsung обзор

смартфон samsung картинка

 

Вот их то и нужно поместить в перечень минус-слов. Он будет выглядеть так:

 

отзывы

обзор

картинка

 

Как только система увидит запрос, содержащий любое слово и списка минус-слов, он не станет показывать ваше объявление и сбережет бюджет.

Но вы должны учитывать, что на практике Google не учитывает словоформы. К примеру, в списке минус-слов есть слово «обзор», однако, если пользователь введет запрос смартфон samsung обзоры,  ваше объявление ему покажется, поэтому мы расширим список минус-слов таким образом:

 

отзывы

отзыв

обзор

обзоры

обзорах

картинка

картинки

 

Помимо составленного вами списка, существует и перечень стандартных минус-слов, которые стоит добавить, предварительно все проверив под свой проект. Их достаточно много, поэтому в статье они не приводятся, но есть в интернете по запросу: «Списки минус-слов для контекстной рекламы».

Также обратите внимание, если ваша реклама должна показываться по какому-то одному городу, вам стоит добавить в список минус-слов другие крупные города вашей страны, потому что часто бывает, что люди, пребывая географически в регионе показа, могут поинтересоваться об услуге в другом городе (по разным причинам). Список городов легко найти интернете. Не забывайте, что этот список так же стоит просклонять для прихотливого гугла. Чтобы не делать это вручную, воспользуйтесь любым сервисом по склонению слов в интернете, коих очень много.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

 

Вот мы и разобрались, как собрать минус-слова для контекстной рекламы. Когда закончите, обязательно просмотрите получившийся список, чтобы туда не закрались нужные для вашей кампании слова. Удачи!

Добавить комментарий