Семантическое ядро сайта (СЯ) — это набор фраз, которые описывают сайт, его тематику, направление. Для очень больших сайтов сем ядро может содержать несколько тысяч ключевых слов. Независимо от того, какой из способов продвижения вы выбрали — seo продвижение или контекстную рекламу, вы должны начать именно со сбора запросов.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Почему?
Потому что собрать список запросов и распределить их по страницам вашего сайта — это первая и главная задача, без которой нельзя приступать к дальнейшему продвижению сайта. В случае, если вы выбрали сео продвижение, то грамотная работа над семантическим ядром позволит вам в дальнейшем успешно поднимать сайт в ТОП поисковой выдачи. Если вы выбрали контекстную рекламу, то с одной стороны вы уже будете иметь на руках перечень запросов, которые можно использовать в вашей кампании, с другой стороны — посадочные страницы, на которые должна вести реклама будут оптимизированы под данные запросы, что снижает стоимость клика, а значит, экономит ваши деньги. Поэтому создание семантического ядра просто необходимо.
Составление семантического ядра
Составить правильное семантическое ядро можно в несколько шагов:
- Для начала нужно определить запросы, которые описывают ваш сайт, его внутреннее содержание. Для этого можно использовать сервисы Яндекс.Вордстат и Google.Adwords. Существуют и программы по автоматизации такого сбора запросов, например, KeyCollector.
- После первого базового этапа мы занимаемся отсеиванием нецелевых запросов, которые не подходят для рекламной кампании или для seo продвижения. Это те запросы, которые не соответствуют содержанию сайта.
- Удаляем запросы с низкой базовой частотностью, и в рекламной кампании и в seo продвижении особого эффекта они не дадут.
Запросы бывают:
Высокочастотные(ВЧ) — запросы общего характера, которые не позволяют выявить потребность пользователя («телефон»). Обычно такие подобные фразы запрашивают 10000 раз в месяц и более (разумеется все зависит от региона показа).
Среднечастотные(СЧ) — уточненные ВЧ запросы («купить телефон»). В пределах нескольких тысяч, иногда 500-900 человек в месяц. Однозначного мнения нет, так что можете решать для себя и своей ниши самостоятельно, какая частотность для вас средняя.
Низкочастотные(НЧ) — максимально точные запросы («купить автомобиль бмв зеленый»). Такие запросы вводят в поисковик примерно 100-200 человек в месяц, но они обеспечивают наибольшую конверсию, т.к. пользователи максимально заинтересованы в предмете поиска.
Также, запросы можно разделить на высококонкурентные, среднеконкуретные и запросы с низкой конкурентностью. В каждой нише уровень конкуретности стоить определять индивидуально. Чем больше сайтов в поисковой выдаче по вашему запросу, тем больше конкуренция. Аналогичная ситуация и с контекстной рекламой — чем больше сайтов рекламируются по выбранному запросу, тем выше стоимость клика.
При создании семантического ядра учитывайте следующие моменты:
В перечне ключевых запросов нужно использовать как общие слова, так и узкие запросы. Если использовать исключительно НЧ запросы, то трафик будет более целевым, но его будет мало. И наоборот, если делать упор на ВЧ запросы, то нельзя гарантировать полезность трафика, да и сайтов в выдаче по таким запросам крайне много, пробиваться наверх поисковой выдачи сложно. Поэтому подбор семантического ядра требует сбалансированного подхода.
Используйте и ассоциативные запросы, слова синонимы, которые мог бы ввести пользователь. Так вы сможете привлечь целевой трафик на сайт, детально проработав семантическое ядро. И если ваши конкуренты этого не сделали, то пробиваться в ТОП будет проще, а в случае с контекстной рекламой удастся снизить стоимость клика.
Создание семантического ядра
Теперь переходим непосредственно к практике — сбор семантического ядра. Сформировать семантическое ядро сайта вам помогут разные сервисы. У Яндекса это Wordstat, у Google это планировщик ключевых слов, есть и множество других сервисов. Сегодня мы рассмотрим базовый, который нужно освоить обязательно — Яндекс Вордстат.
Данный сервис поможет вам получить статистику по всем запросам, которые пользователи вводят в поисковой системе. Более того, в вордстате ассоциативные запросы выводятся отдельно, что является его преимуществом.
Приведем на примере алгоритм действий. Если ваш сайт занимается продажей смартфонов, значит, вам нужно начать подбор ключевых слов по этой тематике. Открываете блокнот и пишете запросы, которые могут отображать вашу нишу. Например: купить смартфон, купить смартфон samsung galaxy, смартфон samsung galaxy s5, смартфон samsung galaxy s5 цена.
После чего по очереди вставляете все фразы из вашего списка в вордстат. Система сама подберет все возможные варианты на основе того запроса, который вы ввели. Предварительно вам стоит выбрать регион показа, по которому вы будете собирать статистику.
То есть, вам нужно вводить общие запросы на основе «мозгового штурма», а wordstat соберет для вас возможные варианты ключевых слов, которые пользователи вводили за последний месяц, на основе вашего запроса.
Здесь нужно понимать еще одну вещь — типы соответствий. К примеру, когда вы просто вводите запрос, система собирает для вас все варианты на основе вашего запроса, в том числе дописывая другие слова, словоформы, меняя окончания. В случае с запросом купить смартфон samsung galaxy, вы получите такие варианты: купить смартфон samsung galaxy киев, купить смартфон samsung galaxy недорого, покупка смартфон samsung galaxy. Как видим, к вашей фразе добавилось и название города, и слово «недорого», и слово купить было изменено на синоним — покупка.
Если вы хотите сузить поиск до более точного, то можете взять введенный вами запрос в кавычки — «купить холодильник«. Этот тип соответствия называемся фразовым. Он означает, что за пределами кавычек ни одно другое слово не будет добавляться. Таким образом буду отсеяны запросы с названием городов и словом «недорого». Попробуйте сделать так, вы увидите, что частотность изменилась. Сбор ключевых слов сложно себе представить без операторов.
Но как быть, если мы хотим, чтобы и внутри кавычек не было изменений? Чтобы слово купить не менялось на слово покупка. Для этого помимо кавычек добавьте еще один оператор — восклицательный знак перед каждым словом. Вы получите точное соответствие. Выглядеть это будет следующим образом — «!смартфон !samsung !galaxy«.
Таким образом, вы по порядку просматриваете результаты, и выбираете себе те запросы, которые вам нужны или же копируете сразу все в Exel документ, и уже там с применением фильтров в более удобной форме и гораздо быстрее отсеваете ненужные запросы и крайне низкочастотные запросы (частотность менее 20 запросов в месяц).
Подбор ключевых запросов требует еще и тщательного анализа. Поставьте себя на место посетителя, чтобы понять, что именно он ищет. Например, если вы продаете женскую одежду, и у вас в списке есть запрос «красное платье», то нужно понимать, что пользователь вовсе необязательно хочет это красное платье купить. Вполне возможно он хочет посмотреть фото. Тогда как запрос «купить красное платье» для вас подходит гораздо больше.
Подобрав перечень ключевых запросов, вы можете приступить к этапу составления минус слов, если вы создаете рекламную кампанию. Как это сделать, вы можете почитать в данной статье.
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Вот вы и узнали, как подобрать ключевые слова для вашего сайта. Процесс, безусловно, требует некоторой усидчивости, аналитических способностей, однако с технической стороны в нем нет ничего сложного. Желаем вам успехов в освоении.