Google Ads (Adwords) или Яндекс Директ: что лучше?

Клиенты часто спрашивают нас, что будет эффективнее для их бизнеса: контекстная реклама в системе Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Яндекс Директ. Конечно, наперед предсказать сложно, все зависит от вашей ниши, региона показа. И лучший способ узнать, где рекламироваться эффективнее — это провести тест в двух системах и опираться исключительно на цифры.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

Google Ads

 

Но что касается вопроса — какая система лучше, то здесь можно провести сравнительный анализ. Поэтому сегодня мы разберем объективные причины выбора между Yandex Direct и Google Ads (Adwords) специалистами по контекстной рекламе. Обе системы имеют как преимущества, так и недостатки.

Итак, что лучше Яндекс Директ или Google Ads (Adwords, Google Реклама)?

 

Для бизнеса

Стоимость

Google более популярен в странах СНГ, что позволяет привлечь больше целевых посетителей на Ваш сайт. Но обратная сторона этого – больше конкуренция и как следствие, более высокая стоимость клика по объявлению (не во всех нишах).

Яндекс же не сильно уступает по популярности Google в России, поэтому цену клика важно протестировать и в Google Ads и Яндекс Директ.

Как вывод – тестируйте обе системы. Если Вам достаточно меньше трафика и вы хотите сэкономить, Яндекс Директ более предпочтителен. Если у Вас крупный бизнес – без Google Ads вам не обойтись.

Целевая аудитория

Если речь идет о том, где же живут Ваши потенциальные клиенты, то ответ – и там и там. Нужно тестировать, в какой системе больше людей, которым нужны Ваши товары или услуги. Или же, какая система на данный момент лучше сработает за счет своего алгоритма показа объявлений.

А вот более точно таргетироваться в поисковой сети вам позволит именно Яндекс Директ за счет гибкой системы ключевых слов. А когда речь заходит о медийной рекламе, тут Google выглядит интереснее.

Удобство

На вкус и цвет все фломастеры разные, но если вы хотите самостоятельно настроить рекламу для своего бизнеса, проще это сделать при помощи Google Ads. Многие процессы там можно автоматизировать (принеся в жертву качество), а инструменты Google Ads позволяют легче управлять уже созданной рекламой.

 

Для специалистов

Геотаргетинг

В Яндекс Директ показы настраиваются по определенным странам, областям и городам. В Google помимо этого есть ещё настройка показов в радиусе от заданной точки на карте (актуально для рекламы кафе, баров, автомоек и т.п.). Да и самих городов в Google больше, а значит таргетинг точнее.

 

Устройства

В Google можно выборочно настроить показы рекламы на определенных устройствах пользователя: ПК, планшетный компьютер, мобильный телефон. В Яндексе есть возможность создать мобильное объявление, но разделить смартфоны и планшеты пока нельзя.

 

 

Социально-демографический таргетинг

Google позволяет ограничить показы по полу, возрасту, интересам. Все это дает возможность тонкой настройки рекламы, при которой вы можете быть уверены, что реклама будет показана максимально целевой аудитории. В Яндексе такой возможности пока нет. 

 

Уточнения, быстрые ссылки, контакты

Касательно расширений, которые позволяют повысить видимость вашего объявления, можно сказать, что ситуация очень интересная. Если уточнения и быстрые ссылки можно добавить в двух сервисах, то с контактами все чуть сложнее. Google Ads (Adwords) позволяет добавить отдельно номер телефона, отдельно адрес. Но вот, с адресом не все так просто, потому что для этого нужно зарегистрироваться в другом сервисе — Google Мой бизнес, что несколько усложняет задачу.

В Яндексе вам предлагают добавить прямо в системе свою организацию, которая в свою очередь окажется сразу в базе сервиса Яндекс.Бизнес, что удобно. Ведь вся процедура регистрации достаточно быстрая.

 

Управление и редактирование

И Google Ads (Adwords, Google Реклама) и Яндекс Директ позволяют проводить массовое редактирование объявлений, менять ставки и многое другое. Но Google Ads (Adwords) выигрывает по скорости работы. Чтобы остановить объявление, достаточно поставить его на паузу, в Яндекс Директ подобная процедура сопровождается перезагрузкой страницы. Впрочем, Яндекс постоянно развивается и на данный момент, скорость этого процесса вполне приемлема. 

 

Прогнозирование бюджета

Здесь предпочтительнее выглядит Яндекс Директ, который показывает приблизительную стоимость клика и позволяет достаточно легко выбрать позицию показа и установить ставки на все группы объявлений в зависимости от стратегии показа. Нужно учитывать, что прогноз бюджета может меняться с началом показов (часто в пользу уменьшения стоимости клика), ведь начальный прогноз делается без учета статистики по вашему CTR. Аналогичная функция есть и в Google Ads (Adwords), но для русскоязычного сегмента она менее удобна (исключительно наше мнение), и точность оставляет желать лучшего.

 

Подбор ключевых слов

Для подбора ключевых слов Google предоставляет свой сервис — Планировщик ключевых слов. Яндекс — Wordstat. На наш взгляд гораздо удобнее именно Wordstat. Почему? Потому что он представлен отдельным сервисом, легко зайти, указать регион показа и найти информацию. Более того, сервис предоставит слова синонимы в другой коленке, где тоже бывают полезные запросы.

 

 

В Google синонимы и остальные запросы идут вперемешку, что не всегда удобно. Отдельно стоит заметить, что скорость работы вордстат гораздо выше, чем планировщика ключевых слов от Google. Но Google позволяет выгрузить получившиеся запросы в CSV формате. Тогда как из Wordstat вам придется копировать запросы в ручном режиме. Разумеется, это не так важно, если вы пользуетесь система по автоматизации сбора запросов, такими как KeyCollector.

 

Инструменты

Отдельно бы хотелось сказать и про другие инструменты двух рекламных сервисов. И здесь явным лидером будет Яндекс Директ. Главными и яркими звездами тут будут два инструмента. Первый — Видеоконструктор, который просит от вас только загрузить несколько фотографий ваших товаров и сам создаст красивое видео объявление. Вы можете выбрать любой шаблон для этого. Да, подобных сервисов в интернете много. Часто платных. А здесь все готов, не отходя от кассы. Второй сервис, вдохните, — конструктор сайтов. Называется в сервисе он — Конструктор Трубо-страниц. Этот инструмент позвляет вам создать сайт на основе шаблона. Даже если вы понятия не имеете как создавать сайты. Справится даже школьник. Ага. Это втсроеная Tilda или Wix. Только бесплатно.

Чем может похвастаться Google из ярких инструментов? Может быть удобным добавляем правил и скриптов для рекламных кампаний. Они позволяют автоматизировать управление кампаниями.

 

Статистика

В целом отчеты и статистка удобные и в Google Ads (Adwords, Google Реклама), и в Директе. Главное — умение ими пользоваться. Если вы к тому же подключили на сайте Google Analytics или Яндекс Метрику, то в вашем распоряжении будет достаточно инструментов для полного контроля вашей кампании.

 

Аудитория

Вот мы и подошли к главному вопросы, а где аудитория больше? Однозначного ответа нет, цифра постоянно меняется, но примерное количество пользователей мы назовем. Пользователи с Украины отдают предпочтение Google, 65%, против 33% у Яндекс (данные до 2017 года). Тогда как в России ситуация обратная, у Яндекса — 45%, у Google — 51%. Конечно в отдельных регионах цифры могут разниться.

 

Бюджет

Но прежде чем сделать однозначные выводы — Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Директ исходя из аудитории, вы должны еще кое-что знать. Чем выше аудитория у поисковой системы, тем больше там рекламодателей, а значит, больше конкуренция. Мы с вами знаем, что стоимость клика формируется по принципу аукциона, кто больше заплатит, того и покажут выше (разумеется, это упрощение, мы помним о показателе качества объявления).

Вот почему часто бывает ситуация, что в Украине показ в Яндексе весьма выгоден, ведь для нужд малого и среднего бизнеса пользователей этой системы вполне хватает, а цена клика может быть ниже в 2-4 раза. Для России аналогичная ситуация возможна касательно рекламы в Google Ads (Adwords, Google Реклама). Конечно, многое еще зависит от вашей ниши.

 

ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы

Google Ads (Adwords) / Яндекс Директ

 

Вот мы и разобрали основные критерии оценки сервисов и ответили на вопрос, что лучше Google Ads (Adwords, Google Реклама) или Яндекс Директ. О них еще долго можно говорить, но лучше все же попробовать. От себя скажем, что оба сервиса хороши по своему, и на практике управлять ими очень удобно. Протестируйте свою нишу и сделайте вывод, где рекламироваться для вас рентабельнее, от этого и отталкивайтесь.