Помимо показа ваших объявлений в поисковой выдаче Google и Яндекс есть и другой тип контекстной рекламы, это показ объявлений в контекстно — медийной сети Google (КМС) и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Контекстно — медийная сеть Google (КМС) – включает миллионы сайтов, новостных страниц, блогов, а также ряда ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube. Реклама в контекстно медийной сети гугл позволяет активно работать над формированием спроса.
Рекламная сеть Яндекс Директ (РСЯ) – бизнес система размещения контекстной рекламы по тематическим и поведенческим факторам на различных сайтах и тематических площадках, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.
Сайт партнер (далее поисковая площадка, тематическая площадка) — Только авторитетные сайты, которые проходят ручную модерацию, для того чтобы стать участниками РСЯ или КМС.
Тематическая площадка – сайт, который соответствует тематике поискового запроса соискателя, или тематике рекламного объявления рекламодателя. Это может быть любой тематический сайт, который участвует в РСЯ или КМС. Поэтому площадки рекламной сети Яндекса и контекстной медийной сети Google — это проверенные сайты, прошедшие модерацию.
Для чего используется КМС и РСЯ? Их главным преимуществом является то, что ваши объявления показываются на тематических площадках помимо поисковой выдачи. Это позволяет существенно расширить охват аудитории и увеличить трафик на сайт. К примеру, если вы занимаетесь продажей смартфонов, то можете разместить свои объявления на сайтах, на которых есть контент (статьи, видео) о смартфонах. Пользователь заходит на этот сайт, чтобы прочитать обзор на новый телефон и видит вашу рекламу.
Аудитория тематических площадок огромна — примерно 55 миллионов пользователей, которые могут и не пересекаться с пользователями из поиска. А значит КМС и РСЯ — единственный способ привлечь этих посетителей на свой сайт. Более того, объявления в КМС и РСЯ более привлекательны, чем в поисковой выдаче за счет наличия изображений. Тонкая настройка рекламы позволит обеспечить максимально целевой трафик при меньшей стоимости клика. Экономия может достигать 400%-500%, чем просто нельзя пренебрегать.
Принципы таргетинга
Реклама может показывать по трем принципам:
1. На основе тематики сайта. Это означает, что ваша реклама будет показываться на сайтах выбранной тематики. Если вы продаете смартфоны, то и реклама будет показываться исключительно на сайтах, которые посвящены смартфонам (разумеется, ее увидят лишь пользователи из заданного региона показа).
2. На основе интересов пользователей. Это означает, что объявления показываются на основе собранной статистике о пользователе: поисковые запросы, посещенные сайты, проявление интереса к какому-либо товару или услуге. То есть, если пользователь недавно интересовался смартфонами, заходил на соответствующие ресурсы, вводил запросы в поиске, то система покажет ему вашу рекламу. Разница в том, что сайт не обязательно должен быть тематическим, так как нацелен на конкретного пользователя, а не на площадку. Другие пользователи этой рекламы не увидят.
3. По поведенческому принципу. Это известный многим ремаркетинг (ретаргетинг в Яндексе) — это механизм, который позволяет показывать вашу рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте, выполняли на нем какие-либо действия, просматривали конкретные товары. Таким образом, вы точно уверены в том, что этот пользователь заинтересован в вашем товаре и реклама вашего сайта будет следовать за таким пользователем в рамках КМС или РСЯ. Но помимо показов на сайтах партнеров, Google (в отличии от Яндекса) позволяет показывать ваш сайт и в обычном поиске (поисковый ремаркетинг). Также есть возможность показывать рекламу отдельных товаров, которые пользователь просматривал, и переводить его на страницу не всего сайта, а данного товара (динамический ремаркетинг).
Разумеется, никто не мешает комбинировать все принципы, но важно отметить, что для настройки КМС или РСЯ вам понадобиться подключенные системы Google Analytics или Яндекс Метрика.
Отдельно стоит сказать о ключевых запросах для КМС и РСЯ. В КМС Google вы можете просто подобрать тематику сайта, добавить список запросов, которые встречаются на данном сайте или список запросов, по которым Google поймет интересы вашей целевой аудитории. В РСЯ вам обязательно нужно добавить список запросов. В этом смысле настройка медийной рекламы в Яндексе менее гибкая. Также, стоит понимать, что более точные запросы нужны именно в поисковой рекламе. Тогда как в КМС или РСЯ такая точность не очень важна, ведь нам важно зацепить именно тематическую площадку и показываться на ней (поэтому подойдут и информационные запросы, например: «Samsung Galaxy S5 обзор«).
В Google Ads, кроме использования обычных текстовых объявлений, можно создавать баннеры различных форматов на HTML или Flash. И что очень важно, вам совершенно не нужна помощь дизайнера, ведь Ads есть встроенный редактор, которые в пару кликов создаст баннер на основе вашего сайта. Вам будет предложено сразу несколько красивых вариантов, причем, в самых популярных размерах, которые используются на разных тематических площадках (468х60, 160х600, 200х300, 728х90).
И конечно, стоит сказать пару слов об эффективности медийной рекламы. Очень многие задаются вопросом, почему в КМС и РСЯ показатель CTR крайне невысокий — в районе 1%. Здесь ответ простой — CTR не является показателем эффективности кампании, он всего лишь показывает соотношение показов и кликов. Если в поисковой кампании вы работаете с пользователями, у которых уже сформирован спрос на ваш товар или услугу, то в медийной рекламе вы скорее занимаетесь формированием такого спроса. И с учетом огромного количества тематических площадок мы получаем очень много показов объявлений, по которым клюкают лишь те, кому интересно узнать о товаре подробнее. Поэтому показатель в пределах 1% для КМС и РСЯ считается вполне нормальным.
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Как видим, существенная экономия и возможность привлечь новых пользователей, которые не пересекаются с поисковой кампанией — это главные преимущества медийной рекламы, которыми просто нельзя пренебрегать. Удачи!