Если вы создали сайт и хотите, чтобы о нем узнали, чтобы он начал приносить вам доход, рано или поздно придется задуматься о его раскрутке. В этой статье мы проведем сравнение — SEO или контекстная реклама — специально для тех, кто не может определиться с выбором метода продвижения своего сайта.
Контекстная реклама (PPC) – это размещение объявлений сайта своей компании в результатах поиска Google и Яндекс. Вы сами можете задать текст объявления, который будет отображаться в результатах поиска. Запросы, по которым будет отображаться ваше объявление, также можно самостоятельно указывать. И главное – вы платите только за переход целевого посетителя на сайт. Контекстная реклама – самый простой способ получить потенциальных клиентов на свой сайт. Уже через несколько часов после запуска рекламы на ваш ресурс начнут заходить первые посетители, которые искали продукцию или услуги вашей компании.
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
SEO (search engines optimization) – оптимизация сайта под требования поисковых систем. SEO позволяет вашему сайту занять высокие позиции в органической выдаче поисковых систем по наиболее запрашиваемым словам (или по запросам, которые вы выбрали для продвижения). По сути, в рамках СЕО продвижения, вы точно так же, как и в контекстной рекламе, выбираете перечень запросов, по которым вы хотите показываться в поисковой выдаче, и осуществляете комплекс мер, для продвижения сайта по данным запросам.
ЗАКАЗАТЬ СЕО оптимизацию сайта
Безусловно, для каждого конкретного случая подходит индивидуальный вариант, но мы попытаемся рассмотреть эти два метода продвижения вашего сайта в целом, опираясь на ряд критериев: скорость, стоимость, эффективность, удобство. Итак, seo продвижение или контекстная реклама?
Скорость
Контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс Директ позволяет обеспечить приток целевых посетителей на ваш сайт в самый первый день. То есть запуск рекламной кампании по интересующим вас запросам в среднем займет не более 24 часов. Для этого собирается перечень запросов, по которым вы хотите показываться в поисковой выдаче, по ним составляются рекламные объявления, пополняется бюджет и все. Ваш сайт оказывается на первой странице выдачи и получает первых посетителей в тот же день.
СЕО продвижение в этом смысле существенно уступает, так как требует изначальной оптимизации сайта под требования поисковых систем, а длительность этого процесса зависит от количества страниц на вашем сайте, скорости работы не только сеошника, но и вашего программиста и копирайтеров, которые должны будут внедрить техническое задание по оптимизации сайта. Лишь после этого рекомендуется приступать к формированию ссылочной массы. Что может затянуться на срок от 3 до 6 месяцев, чтобы увидеть первые результаты.
При этом стоит учесть, что если вы только зарегистрировали домен, то с покупкой ссылок стоит повременить 3-4 месяца, дабы избежать риска попасть по фильтры поисковых систем. Помимо ссылочного продвижения популярным является и продвижение при помощи контента, по низкочастотным запросам. Но и этот метод требуется немало времени (до 1 года).
Бюджет
Безусловно, делая выбор — seo или контекст, все задумываются о расходах, поэтому очень важно разобраться и с этим вопросом.
Обычно принято считать, что контекстная реклама стоит дороже, чем СЕО-продвижение сайта. В определенной степени это так и есть, ведь вы платите за клики по вашему объявлению, то есть за каждого посетителя.
В случае с СЕО вы платите за оптимизацию сайта и ссылки, которые могут быть как арендными (плата снимается каждый месяц), так и вечными (платите 1 раз). Именно эти ссылки повышают вес вашего сайта и наравне с другими факторами (возраст сайта, поведенческие факторы) поднимает его в поисковой выдаче. Арендные ссылки стоят не очень дорого (в среднем 30 — 50 рублей), но плата снимается ежемесячно, а эффективность таких ссылок минимальна, поэтому их нужно много. Вечные ссылки более дорогие (300-3000 руб.), но платите 1 раз и их эффективность существенно выше.
На каждый сайт под каждый запрос нужна индивидуальная стратегия продвижения, ссылочная масса может варьироваться. Помимо этого в список расходов стоит включить затраты на копирайтера, программиста, ведь создание, наполнение и изменение страниц вашего сайта станет постоянным процессом. Поэтому в некоторых случаях стоимость SEO продвижения моет оказаться существенно выше, в некоторых ниже.
Но есть и другая сторона. Если в контекстной рекламе вы не пополните бюджет рекламной системы, то показы ваших объявлений сразу прекратятся. Тогда как один раз завоевав позиции в поисковой выдаче при помощи СЕО продвижения, вы сможете там закрепиться, просто поддерживая ваш сайт, несколько сократив регулярные расходы.
Эффективность
В плане эффективность можно сказать о двух факторах: насколько целевой трафик будет приведен в результате продвижения и будет ли он приведен вообще.
Контекстная реклама гарантирует, что ваш сайт окажется на 1й странице выдаче и даже над поисковой выдачей (если ставка за клик будет соответствующей), а это значит, что трафик не пройдет мимо вас. Насколько он будет целевым, зависит от настройки рекламной кампании, если все сделано правильно, то вы получите на сайт приток исключительно целевой аудитории.
SEO продвижение в этом смысле немного отстает в плане гарантии попадания в ТОП по интересующим вас запросам. Конкуренция со стороны более старых сайтов, которые уже заняли нишу и не прекратили поддержку своих проектов, может оказаться весьма сильной. А это значит, что продвигаться в заветный ТОП выдачи можно долго, без каких либо гарантий. Но если у вас получится, то есть шанс там закрепиться на некоторый срок, при этом расходуя меньше средств, чем на контекстную рекламу. В плане того, насколько трафик будет целевой, ситуация примерно такая же как и с контекстом.
Удобство
В плане удобства продвижения однозначно выигрывает контекстная реклама. Системы Google Adwords и Яндекс Директ предоставляют понятный и удобный интерфейс, а также обширный функционал. Вы можете быстро подобрать ключевые запросы, составить объявление в считанные минуты, выставить ставку, или ее автоматическое изменение в зависимости от ситуации, дневной бюджет, таргетинг (кому вы хотите показывать ваше объявление) и сразу оказаться над поисковой выдачей (или на той позиции, где сами захотите). Кроме того, в любой момент вы можете приостановить кампанию или отдельные объявления и ключевые слова.
SEO продвижение ничем подобным похвастаться не может, так как является многоплановым процессом, требует разных стратегий продвижения (оптимизация, ссылочная масса, контент-маркетинг, наличие страниц в социальных сетях). Поэтому, если вы выбираете — сео или контекстная реклама, и для вас важно удобство, то контекст как раз для вас.
Риск
С точки зрения риска, то в контекстной рекламе вы рискуете только своими деньгами. Неправильная настройка рекламной кампании приведет к тому, что бюджет может вылететь в трубу, не принеся ощутимого результата. Бывает и другой случай, когда рекламная кампания настроена хорошо, и вы получаете целевой трафик, но сам сайт или предложение на нем (например, цена) не устраивают посетителя и он идет на сайт конкурента и там заказывает товар или услугу. В этом случае рекламная кампания никак не может повлияет на уровень конверсии сайта, ведь после клика по объявлению перестает взаимодействовать с пользователем. Поэтому советуем озаботиться созданием хорошего и удобного сайта, с детальным описанием вашей услуги, товара, и провести маркетинговый анализ вашего предложения перед запуском кампании.
СЕО продвижение так же имеет ряд рисков, первое — это возможные санкции со стороны поисковых систем. Чаще всего такие санкции накладывают на черные методы продвижения, коими является, например, закупка внешних ссылок на сайт. Неправильная закупка приведет к попаданию сайта под фильтр, в результате чего ваш сайт может быть существенно опущен в поисковой выдаче или вообще выброшен из нее.
Вторым риском является полное или частичное отсутствие результата продвижения. То есть, потратив время и деньги через полгода-год вы увидите, что по выбранным запросам вы не попали в заветный ТОП или попали только по нескольким запросам, тогда как остальные так и не приводят посетителей.
ЗАКАЗАТЬ СЕО оптимизацию сайта
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Как видно, SEO и контекстная реклама разные механизмы действия и сферы применения. Контекст дорог и дает клиента сразу, а продвижение сайта дает клиента позже, но при этом несколько дешевле и выгоднее в долгосрочной перспективе. Для каждого отдельного случая все нужно анализировать и просчитывать, только тогда можно будет выбрать самый эффективный вариант в соотношении затраты — финансовый результат.
Контекстная реклама
Скорость
Бюджет
Эффективность
Удобство
Риск
СЕО-продвижение
Скорость
Бюджет
Эффективность
Удобство
Риск