При составлении списка запросов для кампании каждый из нас видит, сколько ключей приходится отсеивать, потому что они явно нецелевые. И конечно, чтобы гарантировать, что ваши объявления не будут показываться по таким запросам, нужно составить список минус-слов (стоп слов). Как это сделать мы расскажем в данной статье.
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Но для начала рассмотрим несколько терминов, чтобы лучше понимать, как работает список минус-слов. Вы, наверное, слышали о типах соответствия? Обратимся к справке Google Ads, вот что она говорит:
Широкое соответствие. Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово.
- Пример: котята.
- Соответствующие запросы: котята, фото котят, продажа котят, смешные кошки.
Фразовое соответствие. Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова.
- Пример: «продажа котят».
- Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят, продажа котят недорого.
Точное соответствие. Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу.
- Пример: [продажа котят].
- Соответствующие запросы: продажа котят, покупка котиков.
Минус-слово. Объявление НЕ показывается по запросам, содержащим указанное слово.
- Пример: -бесплатно.
- Соответствующие запросы: котята бесплатно, календари с котятами бесплатно, фото котят бесплатно.
Вы спросите, а почему бы не использовать точное соответствие и тогда не потребуется подбор стоп слов? Это первое, что в голову приходит, но вариант не самый лучший, потому что помимо нецелевых запросов в широком соответствии, можно получить и вполне себе целевые, неучтенные ранее (их могло просто не быть в статистике, люди каждый день изобретают новые запросы и их варианты). То есть, точное соответствие отсекает и большую часть целевого трафика.
Поэтому нужно подобрать минус слова для контекстной рекламы, чтобы отсечь нецелевые запросы, при этом обеспечить показ наших объявлений по целевым, повысить CTR и экономить бюджет.
А теперь ближе к делу, как составить список минус-слов?
Это несложно, но требует определенной сноровки. Предположим, вам нужно продать смартфон samsung, вы собрали общее семантическое ядро, из таких фраз:
купить смартфон samsung
смартфон samsung цена
смартфон samsung отзывы
смартфон samsung обзор
смартфон samsung картинка
Очевидно, что только первые два запроса с приставкой купить и цена являются целевыми. Три последующих запроса приведут посетителей, которые сейчас не нацелены на покупку. Какие слова в запросах нам об этом говорят? Это слова: отзывы, обзор, картинка.
смартфон samsung отзывы
смартфон samsung обзор
смартфон samsung картинка
Вот их то и нужно поместить в перечень минус-слов. Он будет выглядеть так:
отзывы
обзор
картинка
Как только система увидит запрос, содержащий любое слово и списка минус-слов, он не станет показывать ваше объявление и сбережет бюджет.
Но вы должны учитывать, что на практике Google не учитывает словоформы. К примеру, в списке минус-слов есть слово «обзор», однако, если пользователь введет запрос смартфон samsung обзоры, ваше объявление ему покажется, поэтому мы расширим список минус-слов таким образом:
отзывы
отзыв
обзор
обзоры
обзорах
картинка
картинки
Помимо составленного вами списка, существует и перечень стандартных минус-слов, которые стоит добавить, предварительно все проверив под свой проект. Их достаточно много, поэтому в статье они не приводятся, но есть в интернете по запросу: «Списки минус-слов для контекстной рекламы».
Также обратите внимание, если ваша реклама должна показываться по какому-то одному городу, вам стоит добавить в список минус-слов другие крупные города вашей страны, потому что часто бывает, что люди, пребывая географически в регионе показа, могут поинтересоваться об услуге в другом городе (по разным причинам). Список городов легко найти интернете. Не забывайте, что этот список так же стоит просклонять для прихотливого гугла. Чтобы не делать это вручную, воспользуйтесь любым сервисом по склонению слов в интернете, коих очень много.
ЗАКАЗАТЬ настройку контекстной рекламы
Вот мы и разобрались, как собрать минус-слова для контекстной рекламы. Когда закончите, обязательно просмотрите получившийся список, чтобы туда не закрались нужные для вашей кампании слова. Удачи!