Семантичне ядро сайту (СЯ) – це набір фраз, що описують сайт, його тематику, напрямок. Для великих сайтів це ядро може містити кілька тисяч ключових слів. Незалежно від того, який із способів просування ви обрали – seo просування чи контекстну рекламу, ви повинні розпочати саме зі збору запитів.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Чому?
Тому що зібрати список запитів і розподілити їх по сторінках вашого сайту – це перше і головне завдання, без якого не можна розпочинати подальше просування сайту. У випадку, якщо ви обрали сео просування, то грамотна робота над семантичним ядром дозволить вам успішно піднімати сайт в ТОП пошукової видачі. Якщо ви обрали контекстну рекламу, то з одного боку ви вже матимете на руках перелік запитів, які можна використовувати у вашій кампанії, з іншого боку – посадкові сторінки, на які має вести реклама, будуть оптимізовані під дані запити, що знижує вартість кліка, а отже, заощаджує ваші гроші. Тому створення семантичного ядра просто потрібне.
Складання семантичного ядра
Скласти правильне семантичне ядро можна за кілька кроків:
- Для початку потрібно визначити запити, які описують ваш сайт, його внутрішній зміст. Для цього можна використовувати сервіси Яндекс.Вордстат та Google.Adwords. Існують і програми з автоматизації такого збору запитів, наприклад, KeyCollector.
- Після першого базового етапу ми займаємося відсіюванням нецільових запитів, які не підходять для рекламної кампанії або для просування seo. Це запити, які не відповідають змісту сайту.
- Видаляємо запити з низькою базовою частотністю, і в рекламній кампанії і в просуванні особливого ефекту вони не дадуть.
Запити бувають:
Високочастотні (ВЧ) – запити загального характеру, які не дозволяють виявити потребу користувача (телефон). Зазвичай такі подібні фрази запитують 10000 разів на місяць і більше (зрозуміло, все залежить від регіону показу).
Середньочастотні (СЧ) – уточнені ВЧ запити (купити телефон). В межах кількох тисяч, іноді 500-900 чоловік на місяць. Однозначної думки немає, так що можете вирішувати для себе та своєї ніші самостійно, яка частотність для вас середня.
Низькочастотні (НЧ) – максимально точні запити (купити автомобіль бмв зелений). Такі запити вводять у пошукову систему приблизно 100-200 чоловік на місяць, але вони забезпечують найбільшу конверсію, т.к. користувачі максимально зацікавлені у предметі пошуку.
Також, запити можна поділити на висококонкурентні, середньоконкуретні та запити з низькою конкурентністю. У кожній ніші рівень конкуретності варто визначати індивідуально. Чим більше сайтів у пошуковій видачі за вашим запитом, тим більша конкуренція. Аналогічна ситуація і з контекстною рекламою – чим більше сайтів рекламуються на обраний запит, тим вище вартість кліка.
При створенні семантичного ядра враховуйте такі моменти:
У списку ключових запитів необхідно використовувати як загальні слова, і вузькі запити. Якщо використовувати виключно НЧ запити, то трафік буде цільовим, але його буде мало. І навпаки, якщо наголошувати на ВЧ запити, то не можна гарантувати корисність трафіку, та й сайтів у видачі за такими запитами вкрай багато, пробиватися вгору пошукової видачі складно. Тому підбір семантичного ядра потребує збалансованого підходу.
Використовуйте та асоціативні запити, слова синоніми, які міг би ввести користувач. Так ви зможете залучити цільовий трафік на сайт, детально опрацювавши семантичне ядро. І якщо ваші конкуренти цього не зробили, то пробиватися в ТОП буде простіше, а у разі контекстної реклами вдасться знизити вартість кліка.
Створення семантичного ядра
Тепер переходимо безпосередньо до практики – збирання семантичного ядра. Сформувати семантичне ядро сайту допоможуть вам різні сервіси. У Яндекса це Wordstat, у Google це планувальник ключових слів, є безліч інших сервісів. Сьогодні ми розглянемо базовий, який потрібно освоїти обов’язково – Яндекс Вордстат.
Даний сервіс допоможе вам отримати статистику за всіма запитами, які вводять користувачі в пошуковій системі. Більше того, у вордстаті асоціативні запити виводяться окремо, що є його перевагою.
Наведемо з прикладу алгоритм дій. Якщо ваш сайт займається продажем смартфонів, то вам потрібно почати підбір ключових слів з цієї тематики. Відкриваєте блокнот та пишете запити, які можуть відображати вашу нішу. Наприклад: купити смартфон, купити смартфон samsung galaxy, смартфон samsung galaxy s5, смартфон samsung galaxy s5 ціна.
Після чого по черзі вставляєте усі фрази з вашого списку до вордстату. Система сама підбере всі можливі варіанти на основі запиту, який ви ввели. Попередньо вам варто вибрати регіон показу, за яким ви збиратимете статистику.
Тобто вам потрібно вводити загальні запити на основі “мозкового штурму”, а wordstat збере для вас можливі варіанти ключових слів, які користувачі вводили за останній місяць на основі вашого запиту.
Тут треба розуміти ще одну річ – типи відповідностей. Наприклад, коли ви просто вводите запит, система збирає вам всі варіанти на основі вашого запиту, в тому числі дописуючи інші слова, словоформи, змінюючи закінчення. У випадку із запитом купити смартфон samsung galaxy, ви отримаєте такі варіанти: купити смартфон samsung galaxy київ, купити смартфон samsung galaxy недорого, покупка смартфон samsung galaxy. Як бачимо, до вашої фрази додалася і назва міста, і слово “недорого“, і слово купити було змінено на синонім – покупка.
Якщо ви хочете звузити пошук до точнішого, то можете взяти введений вами запит у лапки – “купити холодильник“. Цей тип відповідності називається фразовим. Він означає, що за межами лапок жодне інше слово не додаватиметься. Таким чином, буду відсіяні запити з назвою міст і словом “недорого“. Спробуйте зробити так, ви побачите, що частотність змінилася. Збір ключових слів важко уявити без операторів.
Але як бути, якщо ми хочемо, щоб і всередині лапок не було змін? Щоб слово купити, не змінювалося на слово покупка. Для цього крім лапок додайте ще один оператор – знак оклику перед кожним словом. Ви отримаєте точну відповідність. Виглядати це буде так – “! смартфон! samsung! galaxy“.
Таким чином, ви по порядку переглядаєте результати, і вибираєте собі ті запити, які вам потрібні або копіюєте відразу все в Exel документ, і вже там із застосуванням фільтрів у більш зручній формі і набагато швидше відсіваєте непотрібні запити і вкрай низькочастотні запити (частотність менше 20 запитів на місяць).
Підбір ключових запитів потребує ще й ретельного аналізу. Поставте себе на місце відвідувача, щоби зрозуміти, що саме він шукає. Наприклад, якщо ви продаєте жіночий одяг, і у вас у списку є запит “червоне плаття”, то потрібно розуміти, що користувач зовсім необов’язково хоче це червоне плаття купити. Цілком можливо, він хоче подивитися фото. Тоді як запит “купити червоне плаття” вам підходить набагато більше.
Підібравши перелік ключових запитів, ви можете розпочати етап складання мінус слів, якщо ви створюєте рекламну кампанію. Як це зробити, ви можете почитати у цій статті.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Ось ви й дізналися, як підібрати ключові слова для вашого сайту. Процес, безумовно, потребує певної посидючості, аналітичних здібностей, проте з технічного боку у ньому немає нічого складного. Бажаємо вам успіхів у освоєнні.