Крім показу ваших оголошень у пошуковій видачі Google та Яндекс є й інший тип контекстної реклами, це показ оголошень у контекстно-медійній мережі Google (КМС) та в рекламній мережі Яндекса (РСЯ).
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Контекстно – медійна мережа Google (КМС) – включає мільйони сайтів, сторінок новин, блогів, а також ряду ресурсів Google, таких як Gmail і YouTube. Реклама в контекстно медійній мережі Google дозволяє активно працювати над формуванням попиту.
Рекламна мережа Яндекс Директ (РСЯ) – бізнес система розміщення контекстної реклами за тематичними та поведінковими факторами на різних сайтах та тематичних майданчиках, що входять до Рекламної мережі Яндекса.
Сайт партнер (далі пошуковий майданчик, тематичний майданчик) – Тільки авторитетні сайти, які проходять ручну модерацію, щоб стати учасниками РСЯ або КМС.
Тематичний майданчик – сайт, який відповідає тематиці пошукового запиту претендента, або тематиці рекламного оголошення рекламодавця. Це може бути будь-який тематичний сайт, який бере участь у РМЯ або КМС. Тому майданчики рекламної мережі Яндекса та контекстної медійної мережі Google – це перевірені сайти, що пройшли модерацію.
Для чого використовується КМС та РСЯ? Їх головною перевагою є те, що ваші оголошення показуються на тематичних майданчиках, крім пошукової видачі. Це дозволяє суттєво розширити охоплення аудиторії та збільшити трафік на сайт. Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем смартфонів, можете розмістити свої оголошення на сайтах, на яких є контент (статті, відео) про смартфони. Користувач заходить на цей сайт, щоб прочитати огляд нового телефону і бачить вашу рекламу.
Аудиторія тематичних майданчиків є величезною – приблизно 55 мільйонів користувачів, які можуть і не перетинатися з користувачами з пошуку. А значить, КМС і РСЯ – єдиний спосіб залучити цих відвідувачів на свій сайт. Більше того, оголошення в КМС та РСЯ привабливіші, ніж у пошуковій видачі за рахунок наявності зображень. Тонке налаштування реклами дозволить забезпечити максимально цільовий трафік за меншої вартості кліка. Економія може досягати 400%-500%, ніж просто не можна нехтувати.
Принципи націлення
Реклама може показувати за трьома принципами:
1. На основі теми сайту. Це означає, що реклама буде відображатися на сайтах обраної тематики. Якщо ви продаєте смартфони, то й реклама показуватиметься виключно на сайтах, присвячених смартфонам (зрозуміло, її побачать лише користувачі із заданого регіону показу).
2. На основі інтересів користувачів. Це означає, що оголошення показуються на основі зібраної статистики користувача: пошукові запити, відвідані сайти, прояв інтересу до будь-якого товару або послуги. Тобто, якщо користувач нещодавно цікавився смартфонами, заходив на відповідні ресурси, вводив запити у пошуку, система покаже йому вашу рекламу. Різниця в тому, що сайт не обов’язково має бути тематичним, оскільки націлений на конкретного користувача, а не на майданчик. Інші користувачі цієї реклами не побачать.
3. За поведінковим принципом. Це відомий багатьом ремаркетинг (ретаргетинг в Яндексі) – це механізм, який дозволяє показувати вашу рекламу тим користувачам, які вже були на вашому сайті, виконували на ньому будь-які дії, переглядали конкретні товари. Таким чином, ви точно впевнені в тому, що цей користувач зацікавлений у вашому товарі і реклама вашого сайту слідуватиме за таким користувачем у рамках КМС або РСЯ. Але окрім показів на сайтах партнерів, Google (на відміну від Яндекса) дозволяє показувати ваш сайт та у звичайному пошуку (пошуковий ремаркетинг). Також є можливість показувати рекламу окремих товарів, які користувач переглядав, та переводити його на сторінку не лише сайту, а даного товару (динамічний ремаркетинг).
Зрозуміло, ніхто не заважає комбінувати всі принципи, але важливо відзначити, що для налаштування КМС або РМЯ вам знадобиться підключені системи Google Analytics або Яндекс Метрика.
Окремо варто сказати про ключові запити для КМС та РСЯ. У КМС Google ви можете просто підібрати тематику сайту, додати список запитів, що зустрічаються на даному сайті, або список запитів, за якими Google зрозуміє інтереси вашої цільової аудиторії. У РМЯ вам обов’язково потрібно додати список запитів. У цьому сенсі налаштування медійної реклами в Яндексі менш гнучке. Також варто розуміти, що більш точні запити потрібні саме в пошуковій рекламі. Тоді як у КМС чи РСЯ така точність не дуже важлива, адже нам важливо зачепити саме тематичний майданчик та показуватись на ньому (тому підійдуть і інформаційні запити, наприклад: “Samsung Galaxy S5 огляд“).
У Google Ads, крім використання звичайних текстових оголошень, можна створювати банери різних форматів HTML або Flash. І що дуже важливо, вам абсолютно не потрібна допомога дизайнера, адже Ads є вбудованим редактором, який у пару кліків створить банер на основі вашого сайту. Вам буде запропоновано одразу кілька красивих варіантів, причому у найпопулярніших розмірах, які використовуються на різних тематичних майданчиках (468х60, 160х600, 200х300, 728х90).
І звичайно, варто сказати кілька слів про ефективність медійної реклами. Дуже багато хто запитує, чому в КМС і РСЯ показник CTR вкрай невисокий – в районі 1%. Тут відповідь проста – CTR не є показником ефективності кампанії, він лише показує співвідношення показів і кліків. Якщо в пошуковій кампанії ви працюєте з користувачами, у яких вже сформований попит на ваш товар або послугу, то в медійній рекламі ви займаєтеся формуванням такого попиту. І з урахуванням величезної кількості тематичних майданчиків ми отримуємо дуже багато показів оголошень, за якими клюкають лише ті, кому цікаво дізнатися про товар докладніше. Тому показник у межах 1% для КМС та РСЯ вважається цілком нормальним.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Як бачимо, суттєва економія та можливість залучити нових користувачів, які не перетинаються з пошуковою кампанією – це головні переваги медійної реклами, якими просто не можна нехтувати. Успіхів!