Якщо ви створили сайт і хочете, щоб про нього дізналися, щоб він почав приносити вам дохід, рано чи пізно доведеться замислитись про його розкрутку. У цій статті ми проведемо порівняння – SEO або контекстна реклама – спеціально для тих, хто не може визначитися з вибором методу просування свого сайту.
Контекстна реклама (PPC) – це розміщення оголошень сайту своєї компанії у результатах пошуку Google та Яндекс. Ви можете задати текст оголошення, який буде відображатися в результатах пошуку. Запити, за якими відображатиметься ваше оголошення, також можна самостійно вказувати. І головне – ви платите лише за перехід цільового відвідувача на сайт. Контекстна реклама – найпростіший спосіб отримати потенційних клієнтів на свій сайт. Вже за кілька годин після запуску реклами на ваш ресурс почнуть заходити перші відвідувачі, які шукали продукцію чи послуги вашої компанії.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
SEO (search engines optimization) – оптимізація сайту під вимоги пошукових систем. SEO дозволяє вашому сайту зайняти високі позиції в органічній видачі пошукових систем за словами (або за запитами, які ви вибрали для просування). По суті, в рамках СЕО просування, ви точно так само, як і в контекстній рекламі, вибираєте перелік запитів, за якими ви хочете показуватися в пошуковій видачі, та здійснюєте комплекс заходів для просування сайту за даними запитами.
ЗАМОВИТИ СЕО оптимізацію сайту
Безумовно, для кожного конкретного випадку підходить індивідуальний варіант, але спробуємо розглянути ці два методи просування вашого сайту в цілому, спираючись на ряд критеріїв: швидкість, вартість, ефективність, зручність. Отже, seo просування чи контекстна реклама?
Швидкість
Контекстна реклама в Google Adwords та Яндекс Директ дозволяє забезпечити приплив цільових відвідувачів на ваш сайт у найперший день. Тобто запуск рекламної кампанії за запитами, що вас цікавлять, в середньому займе не більше 24 годин. Для цього збирається перелік запитів, за якими ви хочете показуватись у пошуковій видачі, за ними складаються рекламні оголошення, поповнюється бюджет та все. Ваш сайт опиняється на першій сторінці видачі та отримує перших відвідувачів того ж дня.
СЕО просування в цьому сенсі суттєво поступається, тому що вимагає початкової оптимізації сайту під вимоги пошукових систем, а тривалість цього процесу залежить від кількості сторінок на вашому сайті, швидкості роботи не тільки сеошника, а й вашого програміста та копірайтерів, які мають запровадити технічне завдання з оптимізації сайту. Лише після цього рекомендується приступати до формування маси посилань. Що може затягнутися на строк від 3 до 6 місяців, щоб побачити перші результати.
При цьому варто врахувати, що якщо ви тільки зареєстрували домен, то з покупкою посилань варто почекати 3-4 місяці, щоб уникнути ризику потрапити до фільтрів пошукових систем. Крім посилального просування популярним є і просування за допомогою контенту за низькочастотними запитами. Але цей метод потрібно чимало часу (до 1 року).
Бюджет
Безумовно, роблячи вибір – seo чи контекст, усі замислюються про витрати, тому дуже важливо розібратися і з цим питанням.
Зазвичай прийнято вважати, що контекстна реклама коштує дорожче, ніж СЕО просування сайту. Певною мірою це так і є, адже ви платите за кліки за вашим оголошенням, тобто кожного відвідувача.
У випадку із СЕО ви платите за оптимізацію сайту та посилання, які можуть бути як орендними (плата знімається щомісяця), так і вічними (платіть 1 раз). Саме ці посилання підвищують вагу вашого сайту та нарівні з іншими факторами (вік сайту, поведінкові фактори) піднімає його у пошуковій видачі. Орендні посилання коштують не дуже дорого (в середньому 30 – 50 рублів), але плата знімається щомісяця, а ефективність таких посилань мінімальна, тому їх потрібно багато. Вічні посилання дорожчі (300-3000 крб.), але платите 1 раз та його ефективність значно вище.
На кожен сайт під кожен запит потрібна індивідуальна стратегія просування, маса посилань може варіюватися. Крім цього, до списку витрат варто включити витрати на копірайтера, програміста, адже створення, наповнення та зміна сторінок вашого сайту стане постійним процесом. Тому в деяких випадках вартість SEO просування може виявитися істотно вищою, в деяких нижче.
Але є й інший бік. Якщо в контекстній рекламі ви не поповните бюджет рекламної системи, покази ваших оголошень відразу припиняться. Тоді як один раз завоювавши позиції в пошуковій видачі за допомогою СЕО просування, ви зможете закріпитися там, просто підтримуючи ваш сайт, дещо скоротивши регулярні витрати.
Ефективність
У плані ефективність можна сказати про два фактори: наскільки цільовий трафік буде наведено в результаті просування і чи буде його наведено взагалі.
Контекстна реклама гарантує, що ваш сайт опиниться на 1-й сторінці видачі і навіть над пошуковою видачею (якщо ставка за клік буде відповідною), а це означає, що трафік не пройде повз вас. Наскільки він буде цільовим, залежить від налаштування рекламної кампанії, якщо все зроблено правильно, ви отримаєте на сайт приплив виключно цільової аудиторії.
SEO просування в цьому сенсі трохи відстає в плані гарантії потрапляння в ТОП за запитами, що вас цікавлять. Конкуренція з боку старіших сайтів, які вже зайняли нішу і не припинили підтримку своїх проектів, може бути дуже сильною. А це означає, що просуватися в заповітний ТОП видачі можна довго, без жодних гарантій. Але якщо у вас вийде, то є шанс там закріпитися на певний термін, при цьому витрачаючи менше коштів, ніж на контекстну рекламу. У плані того, наскільки трафік буде цільовою, ситуація приблизно така сама, як і з контекстом.
Зручність
У плані зручності просування однозначно виграє контекстна реклама. Системи Google Adwords та Яндекс Директ надають зрозумілий та зручний інтерфейс, а також великий функціонал. Ви можете швидко підібрати ключові запити, скласти оголошення в лічені хвилини, виставити ставку, або її автоматичну зміну в залежності від ситуації, денний бюджет, націлення (кому ви хочете показувати ваше оголошення) і відразу опинитися над пошуковою видачею (або на тій позиції, де самі захочете). Крім того, будь-якої миті ви можете призупинити кампанію або окремі оголошення та ключові слова.
SEO просування нічим подібним похвалитися не може, оскільки є багатоплановим процесом, що вимагає різних стратегій просування (оптимізація, посилальна маса, контент-маркетинг, наявність сторінок у соціальних мережах). Тому, якщо ви вибираєте – сео або контекстна реклама, і для вас важлива зручність, то контекст якраз для вас.
Ризик
З погляду ризику, то в контекстній рекламі ви ризикуєте лише своїми грошима. Неправильне налаштування рекламної кампанії призведе до того, що бюджет може вилетіти в трубу, не даючи відчутного результату. Буває й інший випадок, коли рекламна кампанія налаштована добре, і ви отримуєте цільовий трафік, але сам сайт чи пропозиція на ньому (наприклад, ціна) не влаштовують відвідувача, і він іде на сайт конкурента і там замовляє товар чи послугу. У цьому випадку рекламна кампанія ніяк не може вплинути на рівень конверсії сайту, адже після натискання на оголошення перестає взаємодіяти з користувачем. Тому радимо подбати про створення гарного та зручного сайту, з детальним описом вашої послуги, товару, та провести маркетинговий аналіз вашої пропозиції перед запуском кампанії.
СЕО просування має ряд ризиків, перше – це можливі санкції з боку пошукових систем. Найчастіше такі санкції накладають на чорні методи просування, якими є, наприклад, закупівля зовнішніх посилань на сайт. Неправильна закупівля призведе до попадання сайту під фільтр, внаслідок чого ваш сайт може бути суттєво опущений у пошуковій видачі або взагалі викинутий із неї.
Другим ризиком є повна чи часткова відсутність результату просування. Тобто, витративши час і гроші через півроку-рік ви побачите, що за вибраними запитами ви не потрапили до заповітного ТОПу або потрапили лише за декількома запитами, тоді як решта так і не наводять відвідувачів.
ЗАМОВИТИ СЕО оптимізацію сайту
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Як видно, SEO та контекстна реклама різні механізми дії та сфери застосування. Контекст доріг і дає клієнта відразу, а просування сайту дає клієнта пізніше, але при цьому дещо дешевше та вигідніше у довгостроковій перспективі. Для кожного окремого випадку все потрібно аналізувати та прораховувати, тільки тоді можна буде вибрати найефективніший варіант у співвідношенні витрати – фінансовий результат.
Контекстна реклама
Швидкість
Бюджет
Ефективність
Зручність
Ризик
СЕО-просування
Швидкість
Бюджет
Ефективність
Зручність
Ризик