При складанні списку запитів для кампанії кожен з нас бачить скільки ключів доводиться відсіювати, тому що вони явно нецільові. І звичайно, щоб гарантувати, що ваші оголошення не будуть показуватись за такими запитами, потрібно скласти список мінус-слів (стоп слів). Як це зробити ми розповімо у цій статті.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Але спочатку розглянемо кілька термінів, щоб краще розуміти, як працює список мінус-слів. Ви, мабуть, чули про типи відповідності? Звернемося до довідки Google Ads, ось що вона каже:
Широка відповідність. Оголошення можуть відображатися за запитами, схожими на ваше ключове слово.
- Приклад: кошенята.
- Відповідні запити: кошенята, фото кошенят, продаж кошенят, смішні кішки.
Фразова відповідність. Оголошення можуть відображатися за запитами, які включають значення ключового слова.
- Приклад: “продаж кошенят”.
- Відповідні запити: продаж кошенят, прадаж кошенят, продаж кошенят недорого.
Точна відповідність. Оголошення можуть відображатися, якщо запит відповідає ключовому слову за значенням або змістом.
- Приклад: продаж кошенят.
Відповідні запити: продаж кошенят, купівля котів.
Мінус-слово. Оголошення не відображається за запитами, які містять вказане слово.
- Пример: -безкоштовно.
- Соответствующие запросы: котята безкоштовно, календари с котятами безкоштовно, фото котят безкоштовно.
Ви запитаєте, а чому б не використовувати точну відповідність і тоді не буде потрібно підбір стоп слів? Це перше, що на думку спадає, але варіант не найкращий, тому що крім нецільових запитів у широкій відповідності, можна отримати і цілком собі цільові, невраховані раніше (їх могло просто не бути в статистиці, люди щодня винаходять нові запити та їх варіанти ). Тобто точну відповідність відсікає і більшу частину цільового трафіку.
Тому потрібно підібрати мінус слова для контекстної реклами, щоб відсікти нецільові запити, при цьому забезпечити показ наших оголошень за цільовими, підвищити CTR та економити бюджет.
А тепер ближче до справи, як скласти список мінус-слів?
Це нескладно, але вимагає певної вправності. Припустимо, вам потрібно продати смартфон samsung, ви зібрали загальне семантичне ядро з таких фраз:
купити смартфон samsung
смартфон samsung ціна
смартфон samsung відгуки
смартфон samsung огляд
смартфон samsung зображення
Очевидно, що тільки перші два запити із приставкою купити і ціна є цільовими. Три наступні запити приведуть відвідувачів, які зараз не націлені на покупку. Які слова у запитах нам про це говорять? Це слова: відгуки, огляд, малюнок.
смартфон samsung відгуки
смартфон samsung огляд
смартфон samsung зображення
Ось їх і потрібно помістити в перелік мінус-слів. Він виглядатиме так:
відгуки
огляд
малюнок
Як тільки система побачить запит, що містить будь-яке слово та списку мінус-слів, він не показуватиме ваше оголошення і збереже бюджет.
Але потрібно враховувати, що на практиці Google не враховує словоформи. Наприклад, у списку мінус-слів є слово “огляд“, однак, якщо користувач введе запит смартфон samsung огляди, ваше оголошення йому здасться, тому ми розширимо список мінус-слів таким чином:
відгуки
відгук
огляд
огляди
оглядах
малюнок
малюнки
Крім складеного вами списку існує і перелік стандартних мінус-слів, які варто додати, попередньо все перевіривши під свій проект. Їх досить багато, тому у статті вони не наводяться, але є в інтернеті на запит: “Списки мінус-слів для контекстної реклами”.
Також зверніть увагу, якщо ваша реклама повинна показуватися по одному місту, вам варто додати до списку мінус-слів інші великі міста вашої країни, тому що часто буває, що люди, перебуваючи географічно в регіоні показу, можуть поцікавитися послугою в іншому місті (з різних причин). Список міст легко знайти в інтернеті. Не забувайте, що цей список так само варто схиляти для вибагливого гугла. Щоб не робити це вручну, скористайтеся будь-яким сервісом по відмінюванню слів в інтернеті, яких дуже багато.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Ось ми розібралися, як зібрати мінус-слова для контекстної реклами. Коли закінчите, обов’язково перегляньте список, що вийшов, щоб туди не закралися потрібні для вашої кампанії слова. Успіхів!