Клієнти часто запитують нас, що буде ефективнішим для їхнього бізнесу: контекстна реклама в системі Google Ads (Adwords, Google Реклама) або Яндекс Директ. Звичайно, наперед передбачити складно, все залежить від вашої ніші, показу регіону. І найкращий спосіб дізнатися, де рекламуватися ефективніше – це провести тест у двох системах та спиратися виключно на цифри.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Google Ads
Але щодо питання – яка система краща, то тут можна провести порівняльний аналіз. Тому сьогодні ми розберемо об’єктивні причини вибору між Yandex Direct та Google Ads (Adwords) фахівцями з контекстної реклами. Обидві системи мають як переваги, і недоліки.
Отже, що краще за Яндекс Директ або Google Ads (Adwords, Google Реклама)?
Для бізнесу
Вартість
Google популярніший у країнах СНД, що дозволяє залучити більше цільових відвідувачів на Ваш сайт. Але зворотний бік цього – більша конкуренція і як наслідок, більш висока вартість кліку за оголошенням (не у всіх нішах).
Яндекс же не дуже поступається за популярністю Google в Росії, тому ціну кліка важливо протестувати і в Google Ads і Яндекс Директ.
Як висновок – тестуйте обидві системи. Якщо Вам достатньо менше трафіку і ви хочете заощадити, Яндекс Директ є кращим. Якщо у вас великий бізнес – без Google Ads вам не обійтися.
Цільова аудиторія
Якщо йдеться про те, де живуть Ваші потенційні клієнти, то відповідь – і там і там. Потрібно тестувати, якою системою більше людей, яким потрібні Ваші товари чи послуги. Або яка система на даний момент краще спрацює за рахунок свого алгоритму показу оголошень.
А ось точніше таргетуватися в пошуковій мережі вам дозволить саме Яндекс Директ за рахунок гнучкої системи ключових слів. А коли йдеться про медійну рекламу, тут Google виглядає цікавіше.
Зручність
На смак і колір всі фломастери різні, але якщо ви хочете самостійно налаштувати рекламу для свого бізнесу, простіше це зробити за допомогою Google Ads. Багато процесів там можна автоматизувати (принісши в жертву якість), а інструменти Google Ads дозволяють легко управляти вже створеною рекламою.
Для спеціалістів
Геотаргетинг
В Яндекс Директ покази налаштовуються за певними країнами, областями та містами. У Google є ще налаштування показів в радіусі від заданої точки на карті (актуально для реклами кафе, барів, автомийок і т.п.). Та й самих міст у Google більше, а значить націлення точніше.
Пристрої
У Google можна вибірково налаштувати покази реклами на певних пристроях користувача: комп’ютер, планшетний комп’ютер, мобільний телефон. В Яндексі є можливість створити мобільне оголошення, але розділити смартфони та планшети поки що не можна.
Соціально-демографічний націлення
Google дозволяє обмежити покази за статтю, віком, інтересами. Все це дає можливість тонкого настроювання реклами, при якій ви можете бути впевнені, що реклама буде показана максимально цільовою аудиторією. В Яндексі такої можливості поки що немає.
Уточнення, швидкі посилання, контакти
Щодо розширень, які дозволяють підвищити видимість вашого оголошення, можна сказати, що ситуація дуже цікава. Якщо уточнення та швидкі посилання можна додати у двох сервісах, то з контактами дещо складніше. Google Ads (Adwords) дозволяє додати окремий номер телефону, окрему адресу. Але з адресою не все так просто, тому що для цього потрібно зареєструватися в іншому сервісі – Google Мій бізнес, що дещо ускладнює завдання.
В Яндексі вам пропонують додати прямо в системі свою організацію, яка, у свою чергу, опиниться відразу в базі сервісу Яндекс.Бізнес, що зручно. Адже вся процедура реєстрації є досить швидкою.
Управління та редагування
І Google Ads (Adwords, Google Реклама) та Яндекс Директ дозволяють проводити масове редагування оголошень, змінювати ставки та багато іншого. Але Google Ads (Adwords) виграє за швидкістю роботи. Щоб зупинити оголошення, достатньо поставити його на паузу, в Яндекс Директ подібна процедура супроводжується перезавантаженням сторінки. Втім, Яндекс постійно розвивається і зараз, швидкість цього процесу цілком прийнятна.
Прогнозування бюджету
Тут краще виглядає Яндекс Директ, який показує приблизну вартість кліка і дозволяє легко вибрати позицію показу і встановити ставки на всі групи оголошень в залежності від стратегії показу. Потрібно враховувати, що прогноз бюджету може змінюватися з початком показів (часто на користь зменшення вартості кліка), адже початковий прогноз робиться без урахування статистики за вашим CTR. Аналогічна функція є і в Google Ads (Adwords), але для російськомовного сегменту вона менш зручна (виключно наша думка), і точність залишає бажати кращого.
Підбір ключових слів
Для вибору ключових слів Google надає свій сервіс – Планувальник ключових слів. Яндекс – Wordstat. На наш погляд, набагато зручніше саме Wordstat. Чому? Тому що він представлений окремим сервісом, легко зайти, вказати регіон показу та знайти інформацію. Більше того, сервіс надасть слова синоніми в іншому коліні, де також бувають корисні запити.
У Google синоніми та інші запити йдуть упереміш, що не завжди зручно. Окремо варто зауважити, що швидкість роботи вордстат набагато вища, ніж планувальник ключових слів від Google. Але Google дозволяє вивантажити запити в CSV форматі. Тоді як із Wordstat вам доведеться копіювати запити у ручному режимі. Зрозуміло, це не так важливо, якщо ви користуєтеся системою автоматизації збору запитів, такими як KeyCollector.
Інструменти
Окремо хотілося б сказати і про інші інструменти двох рекламних сервісів. І тут явним лідером буде Яндекс Дірект. Головними та яскравими зірками тут будуть два інструменти. Перший – Відеоконструктор, який просить від вас тільки завантажити кілька фотографій ваших товарів і сам створить гарне відео оголошення. Ви можете вибрати будь-який шаблон для цього. Так, таких сервісів в інтернеті багато. Часто платні. А тут усе готове, не відходячи від каси. Другий сервіс, вдихніть – конструктор сайтів. Називається у сервісі він – Конструктор Трубо-сторінок. Цей інструмент дозволяє створити сайт на основі шаблону. Навіть якщо ви не маєте як створювати сайти. Впорається навіть школяр. Ага. Це вбудована Tilda або Wix. Тільки безкоштовно.
Чим може похвалитися Google із яскравих інструментів? Може бути зручним додаємо правил та скриптів для рекламних кампаній. Вони дозволяють автоматизувати керування кампаніями.
Статистика
Загалом звіти та статистка зручні і в Google Ads (Adwords, Google Реклама), і в Директі. Головне – вміння ними користуватися. Якщо ви також підключили на сайті Google Analytics або Яндекс Метрику, то у вашому розпорядженні буде достатньо інструментів для повного контролю вашої кампанії.
Аудиторія
Ось ми й підійшли до головного питання, а де аудиторія більша? Однозначної відповіді немає, цифра постійно змінюється, але приблизно кількість користувачів ми назвемо. Користувачі з України віддають перевагу Google, 65%, проти 33% у Яндекс (дані до 2017 року). Тоді як у Росії ситуація зворотня, у Яндекса – 45%, у Google – 51%. Звичайно, в окремих регіонах цифри можуть різнитися.
Бюджет
Але перш ніж зробити однозначні висновки – Google Ads (Adwords, Google Реклама) або Директ, виходячи з аудиторії, ви повинні ще дещо знати. Що аудиторія у пошукової системи, то більше вписувалося там рекламодавців, отже, більше конкуренція. Ми з вами знаємо, що вартість кліка формується за принципом аукціону, хто більше заплатить, того і покажуть вище (зрозуміло, це спрощення, ми пам’ятаємо показник якості оголошення).
Ось чому часто буває ситуація, що в Україні показ в Яндексі дуже вигідний, адже для потреб малого та середнього бізнесу користувачів цієї системи цілком вистачає, а ціна кліка може бути нижчою у 2-4 рази. Для Росії аналогічна ситуація можлива щодо реклами в Google Ads (Adwords, Google Реклама). Звичайно, багато що залежить від вашої ніші.
ЗАМОВИТИ налаштування контекстної реклами
Google Ads
Ось ми і розібрали основні критерії оцінки сервісів і відповіли на питання, що краще Google Ads (Adwords, Google Реклама) або Яндекс Директ. Про них ще довго можна говорити, але краще все ж таки спробувати. Від себе скажемо, що обидва сервіси хороші і управляти ними дуже зручно. Протестуйте свою нішу і зробіть висновок, де рекламуватися вам рентабельніше, від цього і відштовхуйтеся.