Кейс з контекстної реклами - юридичні консультації

Завдання:

Сайт надає послуги юридичних консультацій онлайн. Специфіка у тому, що консультації надаються не фірмою, а зареєстрованими у сервісі юристами, яких налічується кілька тисяч. Раніше іншим підрядником була налаштована рекламна кампанія, проте бюджет витрачався швидко, а конверсій було мало (приблизно 1 на день). Головне завдання – конверсії на сайті.

За результатами аудиту попередньої кампанії стали видно недоліки налаштування:

погане угруповання запитів — на одне оголошення використовувалося 10 і більше ключових слів;
недостатнє опрацювання мінус-слів, що приводило нецільовий трафік на сайт, а саме відвідувачів, які шукали безкоштовну консультацію;
не використовувалися динамічні заголовки в оголошеннях;
не проводилося тестування оголошень;
не використовувалися повною мірою розширення до оголошень та ін.
Створено розширення до оголошень.

Тому вирішили створити кампанії заново.

Перелік робіт:

Складено список цільових запитів для залучення лише цільового трафіку.
Запити були поділені за принципом гарячі/теплі. У гарячі запити потрапляли фрази, де зустрічалися слова «онлайн», «інтернет» тощо. Що мало на увазі отримати консультацію саме в онлайн форматі. Також запити були поділені окремо на Київ та Україну.
Детально опрацьовано список мінус-слів.
Складено оголошення, по 2 на кожну ключову фразу. В одному з оголошень застосовувався динамічний заголовок для покращення CTR, в іншому оголошенні зазначалася вартість консультації для того, щоб за оголошенням переходили найбільш цільові відвідувачі.
Створено розширення до оголошень.
Складено кампанії в контекстно-медійній мережі Google та кампанія Ремаркетингу для залучення відвідувачів, які раніше були на сайті.
У процесі ведення додавалися і нові кампанії для залучення трафіку на статті та інші проекти, пов’язані з основним сайтом.
У процесі ведення кампаній додавалися нові запити, найбільш конверсійні запити переносилися з теплих кампаній до гарячих.

+38(068)2547808

Кейс з просування сайту юридичної консультації

Налаштування та ведення контекстної реклами для сайту юридичних консультацій по Україні