Кейс по контекстной рекламе - юридические консультации

Задача:

Сайт предоставляет услуги юридических консультаций онлайн. Специфика заключается в том, что консультации предоставляются не фирмой, а зарегистрированными в сервисе юристами, которых насчитывается несколько тысяч. Ранее другим подрядчиком была настроена рекламная кампания, однако бюджет тратился быстро, а конверсий было мало (примерно 1 в день). Главная задача — конверсии на сайте.

По результатам аудита прежней кампании стали видны недочеты настройки:

плохая группировка запросов — на одно объявление использовалось 10 и более ключевых слов;
недостаточная проработка минус-слов, что приводило нецелевой трафик на сайт, а именно посетителей, которые искали бесплатную консультацию;
не использовались динамические заголовки в объявлениях;
не проводился тест объявлений;
не использовались в полной мере расширения к объявлениям и др.
Созданы расширения к объявлениям.

Поэтому было решено создать кампании заново.

Перечень работ:

Cоставлен список целевых запросов для привлечения только целевого трафика.
Запросы были поделены по принципу горячие / теплые. В горячие запросы попадали те фразы, где встречалось слова «онлайн», «интернет» и тд. Что подразумевало желание получить консультацию именно в онлайн формате. Также запросы были разделены отдельно на Киев и Украину.
Детально проработан список минус-слов.
Составлены объявления, по 2 на каждую ключевую фразу. В одном из объявлений применялся динамический заголовок для улучшения CTR, в другом объявлении указывалась стоимость консультации для того, чтобы по объявлению переходили наиболее целевые посетители.
Созданы расширения к объявлениям.
Составлены кампании в Контекстно-медийной сети Google и кампания Ремаркетинга для привлечения посетителей, которые ранее были на сайте.
В процессе ведения добавлялись и новые кампании для привлечения трафика на статьи и другие проекты, связанные с основным сайтом.
В процессе ведения кампаний добавлялись новые запросы, наиболее конверсионные запросы переносились из теплых кампаний в горячие.

+38(068)2547808

Кейс по продвижению сайта юридической консультации

Настройка и ведение контекстной рекламы для сайта юридических консультаций по Украине